成功框架 (四): 分析美國著名電視台的 “甜蜜範圍”

这星期我们将继续讨论美国及西方节目企划以及制作的关键概念, 延续上次关于电视台预算 “甜蜜范围” 的讨论。

我们用 “预算框架” 来了解电视频道对节目的投资金额。

我们的 “预算框架” 包含四种预算等级:

  • 强档节目
  • 高成本节目
  • “甜蜜范围”
  • 低成本节目

每个频道都有自己的预算标准。

这是美国的历史频道(History Channel) 的标准:

强档节目
这些高预算节目是频道宣传的重点。他们往往是频道的旗舰节目或是指标性的节目。

这些节目可能偶尔或是每季才出现一次。它们通常集数不多, 不过可以建立电视台的品牌形象。

  • “人类-我们共同的故事” (Mankind The Story of All of Us) 是历史频道2012年年底即将播出的12集节目。
  • 另一个案例是英国BBC与探索频道(Discovery)共同制作的 “与恐龙同行” ( “Walking With Dinosaurs”)。

高成本节目
电视台愿意为有宣传价值的节目出高价。这些节目可以做为星期天晚间的重点节目, 或是用来拯救周一至周五晚间黄金时段。

会让节目成本增加的因素包括: 演员费、动画合成、历史画面重演、知名歌曲的版权费用、以及取得片中人事物或是管道的费用。

一个普通节目, 也可能因为单一因素变成高成本制作。

  • 比如 “杰克逊家族皇朝” (The Jacksons: A Family Dynasty) 这部纪录片的投资金额, 在取得杰克逊家族的表演画面以及音乐授权后, 变得相当高; 但也成功赶上当时热门话题。
  • 探索频道通常会为新的 “鲨鱼周” (Shark Week) 特别节目, 投下高额资金。

低成本节目
在节目品质不被妥协的前提下, “低成本节目” 是电视台主管心目中物美价廉的折扣商品。

节目的低成本, 可能归功於节目的特殊制作环境所致。比方说, 小型剧组在便利的场景拍摄的节目, 就比大型剧组在偏远地区所拍摄的节目便宜许多。

另外我们也听说过一些特别案例: 比如节目的低成本是因为制作人自己倒贴费用所导致。他这麽做可能是为了在初次合作的电视频道累积良好作品, 或是为了让公司能持续有新作品问世。